William Hill Mengungkapkan Peluncuran Kembali Merek

William Hill telah meluncurkan kampanye iklan bertabur bintang, sebagai bagian dari peluncuran ulang merek utama. Salah satu operator taruhan dan permainan terkemuka di dunia, William Hill telah berusaha untuk menunjukkan komunitas dan semangat olahraga. Penggemar sepak bola pasti mengenali beberapa nama besar olahraga, termasuk Rio Ferdinand dan Robbie Savage.

Sebuah tangan memegang remote menunjuk ke TV yang menayangkan pertandingan sepak bola, dengan botol bir dan semangkuk keripik.

Kampanye iklan akan ditayangkan pada waktunya untuk kejuaraan UEFA Euro 2020. ©JESHOOTS.com/Pexels

Bintang Sepak Bola

Operator taruhan dan permainan terkenal William Hill telah mengumumkan peluncuran merek yang luas dengan kampanye iklan baru yang epik. Iklan TV baru menyoroti momen spesial yang dinikmati teman melalui hasrat bersama untuk olahraga. Adegan di toko taruhan, kafe, dan pub merayakan kembalinya aktivitas yang telah dilewatkan oleh banyak orang selama pandemi.

Iklan tersebut menampilkan penggemar sepak bola, balap, dart, dan game online berkumpul bersama di seluruh Inggris, berbagi semua kegembiraan yang ditawarkan olahraga. Pemirsa akan melihat beberapa wajah terkenal, karena duta besar William Hill juga menikmati peran dalam kampanye TV Inggris. Pakar Welsh dan mantan pemain sepak bola profesional Robbie Savage sangat menikmati pembuatan film:

“Saya telah bersama William Hill selama lebih dari 12 tahun. Mereka adalah perusahaan yang hebat untuk diajak bekerja sama, dan sangat menyenangkan berada di iklan bersama teman-teman saya Rio, AP, dan Jermaine.”

Legenda balap Sir AP McCoy membuat penampilan yang kurang ajar, saat ia berbagi tip dengan sekelompok teman yang sedang dilanda kebingungan membahas kuda di sebuah kafe. Sementara itu, Jermaine Jenas dan Robbie Savage bersaing dengan permainan sepak bola meja, dan Rio Ferdinand tersesat saat menonton sepak bola dengan penggemar di pub.

Saat iklan mencapai puncaknya, penggemar olahraga yang berbeda adalah bersatu dalam menyanyikan lagu olahraga yang ikonik. Sweet Caroline oleh Neil Diamond mungkin telah dirilis kembali pada tahun 1970, tetapi lagu klasiknya tetap populer. Sering dinyanyikan di lapangan sepak bola, Sweet Caroline terutama dikaitkan dengan penggemar Aston Villa, meskipun popularitasnya melampaui tim mana pun.

William Hill sedang bersiap-siap untuk olahraga musim panas yang sibuk, dengan beberapa acara besar yang dijadwalkan. Setelah ditunda tahun lalu, Kejuaraan UEFA Euro 2020 akhirnya akan dilanjutkan. Dengan waktu kurang dari dua bulan sampai upacara pembukaan, sepertinya Olimpiade Tokyo 2020 juga akan berlangsung, meskipun keputusan itu belum populer secara universal di kalangan warga Jepang.

Disutradarai oleh Pemain Rugby

Iklan tersebut difilmkan di enam belas lokasi dan disutradarai oleh Nico dan Michel Arribehaute, tidak asing dengan dunia olahraga itu sendiri. Mantan profesional rugby, saudara-saudara bereksperimen dengan pembuatan film dan sekarang telah menemukan ceruk mereka dalam menyusun kampanye iklan yang digerakkan oleh cerita. Pasangan pemenang penghargaan ini sebelumnya telah mengembangkan kampanye untuk merek rumah tangga termasuk Lucozade, Renault, dan Under Armour.

Chief Brand Officer di William Hill, Charlotte Emery, memuji Nico dan Michel Arribehaute. Berkat pengalaman langsung saudara-saudara, mereka dapat membawa perspektif unik dan rasa keaslian ke kampanye. Emery berkata:

“Kami senang dengan semangat dan dorongan yang dibawa Nico dan Michel ke proyek ini. Fakta bahwa mereka bermain rugby secara profesional memberi mereka pemahaman unik tentang gairah olahraga. Saya senang dengan hasilnya. Mereka memakukan brief itu. ”

Kampanye ini juga mencakup peluncuran iklan perjudian baru yang lebih aman. Di samping operator perjudian lainnya, William Hill telah berkomitmen untuk menggunakan 20% dari slot iklannya untuk meningkatkan kesadaran perjudian yang lebih aman. Iklan perjudian yang lebih aman ini berfokus untuk membuat pemirsa sadar akan alat keamanan, seperti batas setoran dan batas waktu, daripada menampilkan merek secara keseluruhan.

Berbicara atas nama bandar taruhan, Charlotte Emery menjelaskan betapa pentingnya perjudian yang lebih aman bagi William Hill. Dengan tekanan lebih dari sebelumnya datang dari para juru kampanye dan menteri, dan ancaman undang-undang baru di cakrawala, operator ingin mempertahankan citra positif dan melindungi pelanggan. Pemerintah meluncurkan tinjauan Undang-Undang Perjudian 2005 yang telah lama ditunggu-tunggu tahun lalu, dan hasilnya diharapkan segera.

Ekspansi global

Kampanye ini akan ditayangkan pada waktunya untuk Kejuaraan Eropa bulan Juni. Operator taruhan saingan Ladbrokes juga telah meluncurkan kampanye iklan baru sendiri, merayakan kejuaraan UEFA Euro 2020 musim panas ini. Iklan HD, yang menampilkan 190 pemain drum, akan ditayangkan selama siaran pertandingan Manchester City melawan Chelsea FC.

Mengikuti arahan kreatif yang ditetapkan oleh iklan Inggris William Hill, variasi internasional akan merayakan aspek unik dari berbagai negara. Melangkah lebih jauh untuk menyatukan semua komunikasinya di bawah satu merek, William Hill juga akan meluncurkan kembali asetnya di bawah garis pada 1 Juni.

Pemirsa TV di Inggris adalah yang pertama melihat sekilas peluncuran merek baru William Hill, yang bertujuan untuk memposisikan bandar taruhan sebagai merek global dengan identitas terpadu. Dalam beberapa tahun terakhir, operator telah memantapkan dirinya sebagai salah satu buku olahraga terkemuka di AS, berkat kekayaan pengalaman taruhannya di Inggris.

Pada bulan Mei, operator meluncurkan cabang bisnis terbarunya di Kolombia, setelah akuisisi BetAlfa. Peluncuran ini menandai peluncuran William Hill perampokan pertama ke pasar Amerika Latin, yang pasti akan berkembang. William Hill sekarang secara resmi beroperasi di sembilan pasar di seluruh dunia.

Kisah di Inggris terlihat kurang stabil untuk bandar taruhan. Dampak dari pandemi virus corona dan tindakan keras pemerintah terhadap undang-undang perjudian telah membuktikan pasangan yang sulit. Toko taruhan bisa menghadapi penutupan, dan akan dijual. Raksasa kasino AS Caesars Entertainment baru-baru ini menyelesaikan pengambilalihan William Hill, tetapi telah mengindikasikan akan menjual semua aset non-AS pada kesempatan pertama.

Toko-toko tersebut diharapkan akan dibeli oleh Apollo Global Management atau 888 Holdings. Betfred juga dikabarkan tertarik. Aset termasuk bisnis online William Hill di Inggris dan Eropa bisa mencapai hingga £1,5 miliar di lelang.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.

Bagikan di Pinterest

Dua orang duduk di sofa, satu memegang semangkuk popcorn, yang lain menunjuk remote TV.