Sponsorship BK8 x Norwich City Dibatalkan

Klub Liga Premier yang baru dipromosikan Norwich City telah membatalkan kesepakatan sponsor kaos mereka dengan perusahaan perjudian Asia BK8 menyusul reaksi balik. Kesepakatan untuk musim Liga Premier 2021-22 mendatang, yang baru ditandatangani tiga hari lalu, kini telah dibatalkan. Pergeseran sikap terjadi setelah mitra taruhan utama baru Norwich City diketahui telah menggunakan gambar seksual wanita muda dalam materi pemasaran, yang semuanya tidak memenuhi persyaratan Badan Standar Periklanan Inggris untuk kampanye yang tersedia untuk umum.

Kursi di stadion sepak bola.

Kekuatan penggemar sepak bola untuk mempengaruhi kesepakatan komersial dan B2B di tingkat tertinggi olahraga dicontohkan minggu ini, karena Norwich City membatalkan pengaturan sponsor kaos dengan bandar taruhan yang berbasis di Asia BK8. Mundur datang setelah penggemar secara vokal tidak menyetujui materi pemasaran perusahaan perjudian yang digunakan di pasar domestiknya. ©LoboStudioHamburg/Pixabay

Ada banyak masalah branding berjenjang untuk Norwich City yang terungkap setelah kesepakatan ini ditutup. Pengungkapan mengejutkan lainnya datang ketika diungkapkan oleh The Athletic, sebuah platform editorial dan berita sepak bola Inggris, bahwa a Duta merek BK8 dengan hampir 300 ribu pengikut di media sosial memiliki tautan langsung ke penyedia konten seksual eksplisit. Ini tentu saja adalah sesuatu yang tidak ingin dikaitkan dengan klub sepak bola di dunia melalui sponsorship.

Sejumlah kelompok penggemar di seluruh ruang media sosial telah bereaksi terhadap berita minggu ini. Pendukung Norwich di Twitter menulis pesan keluhan ke klub dalam harta mereka. Beberapa saluran penggemar di platform lain membuat pernyataan video, dan selama cobaan ini, lebih dari 100 pengaduan diterima secara tertulis oleh kantor hubungan masyarakat klub. Mengingat pesan jijik dari para penggemar Norwich, klub terpaksa mengakui situasinya dan mengambil tindakan yang tepat.

Setelah menerima umpan balik yang penuh semangat dari basis pendukung mereka, manajemen Norwich City melihat lebih dekat kesepakatan kesepakatan sponsorship prospektif dari BK8. Perusahaan yang berbasis di Asia tidak diragukan lagi merusak citra merek klub, membuat kesal para pendukung, dan menjadi kontroversi yang berlarut-larut ke depan. Terlepas dari suntikan dana besar yang dapat diberikan oleh kesepakatan sponsor klub olahraga Asia, klub telah memutuskan untuk meninggalkan rencana tersebut sepenuhnya, dan mengejar pengaturan sponsor lainnya.

Bagaimana Norwich Menangani Krisis Sponsor Merek

Menyusul reaksi luar biasa dari basis pendukung terhadap rencana untuk bekerja dengan BK8, sebuah perusahaan perjudian Asia, Norwich City mengumumkan kesepakatan kemitraan komersial telah diakhiri. Kedua belah pihak mengakui umpan balik yang mereka terima dari pendukung, pelanggan, dan mitra sebagai pendorong utama untuk menutup kemungkinan kemitraan komersial.

Norwich City adalah klub yang telah bekerja tanpa lelah untuk membangun ikatan komunal yang kuat dengan lokalitas dan basis pendukungnya, seperti organisasi sepak bola yang terhormat, semangat integritas ini adalah sesuatu yang sangat berharga dan tidak berwujud. Membentuk kemitraan komersial dengan merek seperti BK8 selalu mengundang kritik, tetapi perhatian tertuju pada metode pemasaran yang digunakan di Asia oleh BK8 jelas melewati batas dan membuat kesepakatan sponsorship tidak dapat dipertahankan.

Klub telah keluar dan mengatasi masalah ini, meminta maaf kepada penggemar atas kesalahan mereka dalam pengaturan sponsor ini. Menariknya pernyataan yang dikeluarkan oleh chief operating officer Norwich City menyebutkan bahwa pentingnya kepercayaan antara fans dan klub, menyinggung berbagai proyek komunitas yang telah dilakukan Norwich City untuk memperkuat janji itu. Kesulitan antara menjaga integritas dan komitmen terhadap nilai-nilai, versus membangun kemitraan komersial yang menghasilkan pendapatan adalah tindakan penyeimbang yang sulit.

Klub mengeluarkan permintaan maaf langsung kepada mantan pemain Grant Holt dan Darren Eadie yang terlibat dalam kampanye peluncuran dengan BK8. Mereka telah mengembalikan janji dan komitmen mereka terhadap keragaman dalam sepak bola dan inklusivitas di klub. Semua diskriminasi dan perilaku yang tidak sesuai dengan nilai moral klub tradisional ini akan ditolak lebih awal dalam proses pengambilan keputusan untuk pemilihan sponsor di masa mendatang.

BK8 Saling Menyetujui untuk Meninggalkan Kemitraan Komersial

Seluruh cobaan ini tentu menjadi bumerang bagi perusahaan taruhan Asia. Mereka berangkat dengan tujuan menjadi sponsor kaus utama untuk klub Liga Inggris yang baru dipromosikan, Norwich City. Dalam apa yang akan menjadi peluang branding yang sangat baik untuk operator perjudian, klub telah sepenuhnya membatalkan rencana karena taktik pemasaran yang dipertanyakan yang digunakan oleh perusahaan di pasar domestik Asia.

Taruhan memiliki tanggung jawab utama untuk melayani kepentingan basis pelanggannya, dan memiliki identitas merek dan nada suara yang sesuai merupakan bagian integral dari perjalanan ini. Pada akhirnya, mempromosikan perusahaan dengan cara yang bertanggung jawab adalah bagian penting dari setiap kemitraan potensial dengan entitas yang sangat mengglobal dan publik seperti Norwich City.

Merek taruhan tampaknya tegas untuk menunjukkan kepada dunia sepakbola bahwa mereka telah belajar dari kesalahan mereka dalam kampanye iklan sebelumnya. Atas saling setuju untuk mengakhiri kesepakatan terminate dengan Norwich City mereka telah berjanji untuk membuat perbaikan lebih lanjut dalam cara mereka melakukan kampanye pemasaran, berjanji untuk menyelaraskan pesan mereka lebih dekat dengan nilai-nilai inti dari penggemar sepak bola di seluruh dunia.

Jadi langkah selanjutnya dalam bencana ini sudah jelas, Norwich akan mulai mencari sponsor baru. Satu hal yang pasti kali ini, mereka tidak mungkin bekerja sama dengan perusahaan judi meskipun potensi pendapatannya jauh lebih besar. Tapi solusi ini tidak sepenuhnya keluar dari meja, karena materi pemasaran yang diproduksi oleh BK8 yang akhirnya menghancurkan kesepakatan ini.

Selanjutnya, biaya kesepakatan ini meledak adalah sekitar £ 5 juta, yang merupakan lubang besar dalam anggaran klub yang harus mereka coba dan selesaikan dengan sponsor yang berbeda. Kemungkinannya adalah, kesepakatan apa pun yang akhirnya tercapai tidak akan mendekati nilai yang bisa diberikan BK8. Saat musim baru semakin dekat, tekanan pasti akan meningkat terkait solusi sponsorship mana yang harus digunakan.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.

Bagikan di Pinterest

Pemain sepak bola di lapangan.