BGC Memperketat Aturan di Posting Media Sosial

Dewan Taruhan dan Permainan telah meluncurkan aturan baru yang tangguh yang dirancang untuk mencegah klub sepak bola mempromosikan penawaran perjudian melalui akun media sosial resmi mereka. Perubahan tersebut datang sebagai tanggapan atas kekhawatiran atas jumlah iklan taruhan yang diekspos secara online oleh anak-anak. Aturan tersebut, sebagaimana diuraikan dalam kode etik yang baru diterbitkan, akan diberlakukan pada 1 Maret.

Seorang wanita yang memegang ponsel dan menggunakan laptop.

Aturan baru datang sebagai bagian dari upaya untuk mengurangi jumlah iklan perjudian yang ditayangkan secara online. © Firmbee / Pixabay

Kode Baru untuk Klub Sepak Bola

Badan standar industri, BGC, telah menetapkan aturan baru yang memengaruhi kesepakatan sponsor klub sepak bola. Dalam beberapa tahun terakhir, sebagian besar klub sepak bola Inggris telah disponsori oleh perusahaan perjudian. Kesepakatan ini biasanya menguntungkan kedua belah pihak, menawarkan operator tempat iklan yang berharga dan menyediakan klub dengan dana yang mungkin sulit didapat.

Namun, kesepakatan ini telah memicu kekhawatiran atas prevalensi perjudian dalam olahraga, khususnya sepak bola. Bukti telah menunjukkan itu anak-anak yang menonton sepak bola dihadapkan pada iklan perjudian dalam jumlah besar, apakah mereka di tribun atau menonton di televisi. Para pegiat mengatakan bahwa menormalkan perjudian sejak usia muda dapat menyebabkan masalah di kemudian hari.

Menurut Independent, tindakan BGC telah datang sebagai tanggapan atas postingan media sosial yang diterbitkan oleh Arsenal FC. Kritikus, termasuk Gary Lineker, dengan cepat menerkam klub setelah mempublikasikan posting Twitter yang mempromosikan mitra taruhan resminya sebelum bermain melawan Southampton pada Januari. Seorang juru bicara Arsenal FC mengatakan kepada surat kabar bahwa kemitraan klub dengan SportsBet.io berkomitmen untuk mempromosikan perjudian yang aman dan bertanggung jawab. Bagi mereka, seperti Lineker, yang berpikir bahwa sepak bola memiliki masalah taruhan, pernyataan itu hanya memberikan sedikit jaminan.

Langkah terbaru dari BGC bertujuan untuk mengatasi kekhawatiran itu penawaran perjudian yang diposting di umpan media sosial klub sepak bola menghindari batasan usia sudah diberlakukan untuk mencegah orang di bawah 18 tahun melihat iklan taruhan online. Beberapa klub ditemukan memasang iklan semacam itu di akun Twitter resmi mereka, yang dapat dilihat oleh siapa saja.

Kode etik baru yang diterbitkan oleh BGC mencegah klub memasukkan ajakan bertindak atau tautan ke situs web perjudian dalam tweet organik yang mereka posting di media sosial. Juga dilarang menampilkan bonus atau peluang langsung, kecuali ini murni dapat ditargetkan pada usia di atas 18 tahun. Di pos berpagar non-usia, klub harus menyertakan perpesanan 18+ dan GambleAware jika mereka menggunakan citra merek. Aturan tersebut juga menyatakan bahwa mereka tidak boleh me-retweet postingan dari akun perjudian.

Pos berpagar usia organik harus menyertakan GambleAware dan perpesanan 18+, dan harus dengan jelas menunjukkan bahwa itu adalah iklan dengan menyatakan “IKLAN”. Sedangkan untuk posting mitra yang dipromosikan, ini juga harus menyertakan peringatan usia dan pesan GambleAware. Pos yang dipromosikan harus memiliki batasan usia dengan target 25+ pada platform yang tidak masuk daftar putih untuk penargetan 18+.

Peningkatan Standar Periklanan

BGC juga menyatakan itu itu akan menulis ke Liga Premier dan Liga Sepak Bola Inggris untuk menarik perhatian pada aturan baru ini. Liga kemudian dapat memastikan bahwa klub mengetahui perubahan yang akan datang dan mendorong anggota non-BGC untuk berpegang pada standar kode etik.

Surat lainnya harus ditulis di Twitter dan Facebook meminta mereka menerapkan pembatasan usia untuk semua akun media sosial. Tindakan ini akan memastikan bahwa postingan organik yang menampilkan iklan perjudian hanya dapat dilihat oleh orang yang berusia di atas 18 tahun. Mengumumkan kode etik baru, ketua BGC Brigid Simmonds menjelaskan:

“Klub sepak bola adalah bagian penting dari jalinan olahraga negara ini, diikuti oleh jutaan orang dari segala usia di media sosial. Anggota kami benar-benar tidak memiliki pendekatan toleransi terhadap perjudian di bawah usia 18 tahun, jadi sebagai industri, kami sangat prihatin bahwa anak-anak mungkin terpapar iklan taruhan di Twitter. ”

Simmonds melanjutkan dengan menambahkan bahwa memperkenalkan pedoman baru ini akan memperjelas harapan untuk klub sepak bola, menghilangkan kebingungan tentang apa yang boleh dan tidak boleh diposting di media sosial. Kode baru mengikuti penerbitan Kode Industri Keenam untuk Periklanan yang Bertanggung Jawab Sosial oleh BGC pada Agustus 2020. Kode iklan BGC yang diperkuat datang sebagai tanggapan atas kekurangan yang ditemukan oleh ASA.

Kode ini meminta anggota badan industri untuk memastikan bahwa semua iklan media sosial yang disponsori atau dibeli ditargetkan pada pemirsa yang berusia di atas 25 tahun, kecuali jika situs yang dipermasalahkan dapat memberikan bukti bahwa iklannya ditargetkan secara efektif di atas usia 18 tahun. Ini juga menyatakan bahwa ketika iklan perjudian ditampilkan di mesin pencari, harus dijelaskan bahwa iklan tersebut berusia di atas 18 tahun dan pesan perjudian yang lebih aman harus disertakan.

Tindakan BGC terbukti efektif, seperti yang ditemukan ASA dalam penyisiran pemantauan berikutnya. Sementara Pemeriksaan Agustus menemukan industri perjudian sebagai salah satu pelanggar terburuk, pada bulan November badan standar periklanan menemukan peningkatan yang nyata. Setelah terbukti efektif, ASA telah berkomitmen untuk melakukan pemantauan ini setiap tiga bulan.

ASA baru saja mempublikasikan temuan terbarunya, untuk kuartal terakhir tahun 2020. Untuk industri perjudian, hasilnya positif. Hingga Oktober, November dan Desember 2020, hanya satu pengiklan yang diketahui telah melanggar aturan. Pelanggaran itu terdiri dari tiga iklan di tiga situs web. Sebaliknya, penyisiran Agustus menemukan empat pengiklan bersalah karena menampilkan tujuh puluh iklan di delapan situs yang tidak pantas. Tujuan ASA adalah untuk menciptakan budaya tanpa toleransi dalam hal iklan dengan batasan usia di situs web yang ditujukan untuk anak-anak.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman Anda.

Bagikan di Pinterest

Ikon media sosial di ponsel.