Bally’s Rolls Out Sinclair Partnership Branding

Menyusul kesepakatan yang dicapai pada November 2020 antara Sinclair Broadcast Group dan Bally’s Corporation, logo merek pertama sekarang sedang diluncurkan. Secara total, 19 jaringan olahraga regional Sinclair akan secara resmi diberi merek dengan logo Bally. Perkembangan signifikan ini terjadi setelah akuisisi dan rebranding Bally’s pada tahun 2020, setelah perusahaan tersebut dibeli oleh sebuah perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Twin River Worldwide Holdings Inc.

Seorang pria berdiri di panggung utama sebuah stasiun TV BBC, menghadap kamera.

Kemitraan terbaru Bally akan membawa penetrasi pasar yang lebih besar dengan penggemar olahraga. © RAEng_Publications / Pixabay

Kesepakatan November Antara Sinclair dan Bally’s

Perkembangan terbaru dalam kemitraan antara Sinclair Broadcast Group dan Bally’s Corporation memerlukan sedikit latar belakang agar dapat dipahami sepenuhnya. Pada akhir November 2020, Bally’s dan Sinclair mengumumkan bahwa mereka telah mencapai kesepakatan 10 tahun di mana 21 jaringan olahraga regional Sinclair akan diganti namanya agar sesuai dengan merek Bally.

Perubahan Merek Khusus Lokasi dan Kolaboratif

Dalam siaran pers pada saat itu, diklarifikasi bahwa kedua perusahaan akan bekerja sama untuk memasarkan jaringan olahraga regional mereka secara unik untuk melayani setiap negara bagian yang berbeda di mana Sinclair saat ini hadir: tugas yang tidak terlalu penting, mengingat Sinclair memiliki dan beroperasi 190 stasiun televisi nasional, dan layanan 88 pasar yang berbeda.

Memperluas Kemitraan Secara Signifikan Dengan Liga Olahraga

Kesepakatan ini berarti bahwa Bally’s akan dapat mencapai peningkatan yang signifikan dalam kejenuhan pasar mengingat kemitraan baru ini. Dengan kontrak Sinclair yang sudah ada sebelumnya dengan liga olahraga tertentu, kemitraan ini berarti bahwa kedua perusahaan yang terintegrasi sekarang memiliki akses ke kesepakatan dengan lebih dari setengah liga olahraga utama Amerika.

Bersama-sama, Bally’s dan Sinclair membawa hubungan dengan tim di liga seperti NHL, NBA, dan MLB. Ini didukung oleh Tennis Channel, yang dimiliki dan dioperasikan oleh Sinclair. Bally’s juga sekarang memiliki akses ke stasiun penyiaran lokal Sinclair dan beberapa jaringan olahraga khususnya, seperti STIRR dan Stadium.

Apa yang Didapat Setiap Sisi Penawaran

Untuk Bally’s, kemitraan dengan Sinclair menawarkan kesempatan unik untuk menegaskan perusahaan yang baru berganti merek di ujung tombak taruhan olahraga Amerika. Mengikuti semangat BetMGM dan acara TV taruhan olahraga nasional VSiN, Betting Across America, Bally’s will kembali ke status nama rumah tangga di AS melalui perubahan merek stasiun Sinclair.

Kemitraan dengan Sinclair menawarkan Bally’s keunggulan kompetitif yang unik, namun, mengingat bahwa jaringan Sinclair tersebar lebih luas di sekitar Amerika Serikat daripada VSiN, jaringan yang relatif tidak jelas dengan saturasi nasional yang lebih sedikit. Perbedaan ini mendorong kolaborasi yang inovatif ini, yang merupakan indikator tren masa depan.

Bagi Sinclair, imbalan kemitraan lebih material. Selama sepuluh tahun perusahaan akan bekerja sama, Sinclair akan menerimanya 14,9% dari saham biasa Bally, dapat diakses oleh perusahaan melalui waran penny. Sinclair kemudian memiliki persetujuan untuk membeli hingga 10% tambahan dari saham biasa Bally, berdasarkan kinerja perusahaan dari waktu ke waktu.

Setelah empat tahun, Sinclair memiliki hak tambahan untuk membeli 5% lebih banyak saham Bally. Sinclair akan dapat membeli saham akhir ini dengan harga $ 30 / saham (yang kemudian akan meningkat menjadi $ 45 / saham). Liputan pers tentang kemitraan ditekankan betapa menguntungkannya hal ini bagi Sinclair, mengingat pertumbuhan taruhan olahraga di AS.

Pada Januari 2021, Perubahan Merek Awal Dimulai

Pada akhir Januari 2021, Bally’s dan Sinclair meluncurkan rebranding untuk sejumlah stasiun Sinclair yang berbeda secara nasional. Secara total, 19 jaringan olahraga regional akan diganti namanya, dan dua stasiun akan bergerak secara geografis: Prime Ticket berubah menjadi Bally Sports SoCal, dan Sports Time Ohio akan menjadi Bally’s Great Lakes.

Menurut liputan, stasiun Sinclair akan memiliki logo FOX Sports hanya untuk beberapa bulan lebih lama, di mana mereka akan secara resmi diganti dengan logo Bally Sports, yang disesuaikan dengan masing-masing wilayah. Seorang juru bicara dari Bally’s menggambarkan langkah ini hanya sebagai yang pertama untuk datang dalam kemitraan selama satu dekade.

Amerika Serikat Mendapatkan Bally Sports

Secara keseluruhan, 19 jaringan olahraga regional akan mendapatkan logo baru yang diganti mereknya, yang menyertakan skrip Bally berwarna putih klasik yang menutupi jenis merah. Jaringan regional yang termasuk dalam perubahan merek ini mencakup, namun tidak terbatas pada: Bally Sports Florida, Bally Sports Midwest, Bally Sports Southwest, Bally Sports South, dan Bally Sports Wisconsin.

Gerakan Cepat Mengikuti Perubahan Merek Bally

Perubahan merek stasiun Sinclair tidak seberapa dibandingkan dengan upaya signifikan di Bally’s Corporation sendiri yang dimulai pada musim gugur 2020, hanya sebulan sebelum perusahaan menandatangani kesepakatan besar dengan Sinclair. Pada bulan Oktober 2020, Twin River Worldwide Holdings membeli hak atas merek Bally’s Atlantic Casino, sehingga memulai metamorfosis perusahaan.

Brief Bally Tumble Into Obscurity

Untuk sementara waktu, Bally’s adalah salah satu nama industri perjudian yang paling menonjol: terkait dengan Bally Entertainment, yang memiliki cabang menjadi taman hiburan (Six Flags), klub olahraga (Bally Total Fitness), dan video game (Pac-Man; Space Invaders) . Pada tahun 1996, Bally’s dibeli oleh Hilton, dan sekali lagi, kemudian, oleh Caesars.

Pada saat Soo Kim, seorang manajer hedge fund yang kepemilikannya termasuk Twin River Worldwide, membeli Bally’s, perusahaan itu telah memilikinya menyusut menjadi hanya dua kasino – lokasi di Las Vegas, yang akan tetap di bawah kepemimpinan Caesars; dan satu di Atlantic City. Dalam pembelian tersebut, Caesars akan dapat terus mengoperasikan Bally’s Las Vegas.

Tak lama setelah pembelian, Twin River Worldwide Holdings mengumumkan akan mengubah namanya menjadi Bally’s Corporation. Tak lama setelah itu, perusahaan juga membeli kembali sejumlah lokasi kasino Bally memperoleh Bet.Works, sebuah situs permainan online dengan operasi yang didirikan di New Jersey, Colorado, Indiana, dan Iowa.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman Anda.

Bagikan di Pinterest

Seorang juru kamera mengatur tripod di stasiun TV.