CAP Mengusulkan Larangan Iklan Perjudian Selebriti

Larangan terhadap selebriti dan tokoh olahraga yang muncul dalam iklan perjudian Inggris mungkin akan segera terjadi, jika serangkaian proposal CAP baru dilanjutkan. Dalam upaya untuk menindak iklan perjudian yang menarik bagi orang di bawah 18 tahun, Komite Praktik Periklanan telah meluncurkan konsultasi publik tentang aturan baru yang disarankan.

Sebuah laptop di atas meja.

Di bawah proposal CAP baru, selebriti, tokoh media sosial, dan tokoh olahraga yang menarik bagi anak-anak dapat dilarang menampilkan iklan perjudian. © Markus Spiske / Pexels

Melindungi Anak dari Bahaya

Konsultasi publik CAP tentang proposal untuk memperkuat aturan dan pedoman tentang iklan perjudian kini telah diluncurkan. Itu telah mengusulkan perubahan untuk meningkatkan perlindungan yang ada dari bahaya terkait perjudian dan batasi iklan perjudian dan lotere agar tidak menarik atau memengaruhi anak-anak dan orang-orang yang rentan.

Konsultasi CAP mengikuti temuan baru yang ditugaskan oleh badan amal GambleAware. ‘Laporan Sintesis Akhir’ terdiri dari penelitian yang dilakukan oleh Ipsos Mori dan University of Stirling.

Laporan pertama dari jenisnya, telah melihat secara mendalam pengaruh pemasaran dan periklanan perjudian di Inggris Raya. Dalam melakukannya, ditemukan bahwa konten kreatif iklan perjudian memiliki dampak negatif yang lebih besar dari yang dipahami sebelumnya pada anak-anak dan orang dewasa yang rentan.

Berkat penelitian ini, CAP kini dapat mengumpulkan serangkaian proposal, yang dapat meningkatkan standar periklanan di industri perjudian. Perubahan yang diusulkan terbagi dalam dua kategori. Tujuan pertama untuk melarang konten kreatif iklan perjudian dari sangat menarik bagi yang berusia di bawah 18 tahun. Ini menunjukkan bahwa pengiklan mengadopsi ‘uji banding yang kuat’. Ini akan mengidentifikasi tingkat daya tarik citra, tema, dan karakter iklan terhadap anak-anak.

Sesuai aturan ASA, konten berorientasi anak sudah dilarang dari iklan perjudian dan lotere. Ini termasuk elemen seperti pahlawan super dan karakter animasi. Proposal baru akan mengambil ini lebih jauh dengan menempatkan perilaku, bahasa dan penampilan karakter di bawah mikroskop juga.

CAP juga menyarankan untuk melarang orang atau karakter apa pun yang diikuti oleh atau yang mengajukan banding bagi yang berusia di bawah 18 tahun untuk muncul dalam iklan perjudian. Selanjutnya, disarankan bahwa harus ada ‘implikasi signifikan’ bagi pengiklan yang menampilkan selebriti dan olahragawan terkenal untuk mempromosikan merek mereka. Ini juga akan meluas ke iklan yang menampilkan influencer media sosial.

Potensi pelarangan dukungan selebriti dalam iklan ini akan menyebabkan guncangan besar. Iklan perjudian baru-baru ini menampilkan pahlawan olahraga seperti Michael Owen, Harry Redknapp, dan José Mourinho. Di bawah aturan baru yang diusulkan, iklan ini tidak lagi diizinkan. Namun, sebuah larangan langsung terhadap selebriti dalam iklan perjudian belum disarankan. Misalnya, Ray Winstone, yang baru-baru ini menemukan dirinya terdampar di Sisilia selama enam minggu, akan diizinkan tampil untuk Bet365, karena dia tidak terlalu cocok dengan orang muda.

Tidak Perlu Larangan Iklan Perjudian Langsung

Bagian kedua dari proposal CAP terdiri dari satu set larangan yang disarankan untuk memperbarui panduan yang ada. Ini termasuk menghentikan iklan yang menekankan keterampilan atau kendali yang tidak realistis dalam taruhan yang rumit, menampilkan perjudian sebagai cara untuk menjadi bagian dari komunitas, dan menyarankan bahwa penawaran uang kembali dapat memberikan keamanan. Proposal tersebut juga akan melarang penggambaran pemenang yang tidak realistis dan mencegah pengiklan menggunakan humor untuk merusak risiko perjudian.

CAP telah menjelaskan hal itu itu bertujuan untuk mencapai keseimbangan antara membiarkan operator perjudian beriklan dengan bebas kepada pemirsa dewasa, sambil memastikan bahwa anak-anak dan orang dewasa yang rentan dilindungi dari potensi bahaya yang berasal dari iklan yang tidak bertanggung jawab. Mengumumkan proposal, Shahriar Coupal, Direktur CAP, mengatakan ini:

“Konsultasi tersebut mengusulkan penguatan aturan dan pedoman kami yang akan membantu kami dalam pekerjaan berkelanjutan kami untuk mencegah anak-anak, remaja dan orang-orang rentan lainnya agar tidak dirugikan atau dieksploitasi oleh iklan perjudian. Ini menanggapi penelitian berharga yang ditugaskan oleh GambleAware yang telah menyoroti bagaimana iklan perjudian memiliki lebih banyak potensi daripada yang dipahami sebelumnya untuk memberikan dampak negatif bagi pemirsa ini – itu adalah sesuatu yang kami anggap sangat serius dan ingin kami tangani. ”

CAP juga mengambil kesempatan untuk menggarisbawahi komitmennya untuk menjaga iklan perjudian dan lotere bebas dari bahaya. Itu menambahkan itu itu tidak akan melihat larangan langsung atas iklan perjudian sebagai dibenarkan, meskipun ada panggilan dari grup kampanye. Mengomentari makalah penelitian yang ditugaskan oleh GambleAware, dikatakan bahwa itu tidak menunjukkan bahwa iklan yang bertanggung jawab berkontribusi pada kerugian. Faktanya, bukti ditemukan untuk mendukung kerangka peraturan saat ini.

Selama beberapa tahun terakhir, perjudian online telah berkembang pesat, seperti halnya pengeluaran pemasarannya. Akses mudah ke perjudian telah tersedia secara luas melalui smartphone, tablet, dan laptop. Namun, Aktivitas perjudian di bawah umur telah mengalami tren menurun sejak 2011. Jumlah orang dewasa yang menderita masalah perjudian juga relatif stabil.

Pada Agustus 2019, Betting and Gaming Council memperkenalkan ‘whistle to whistle ban’. Larangan mencegah iklan perjudian ditayangkan selama acara olahraga langsung yang disiarkan televisi. Lebih dari setahun telah berlalu sejak aturan itu mulai berlaku, dan BGC telah menyatakannya sukses. Menurut angka-angka tersebut, larangan tersebut mengakibatkan jumlah iklan perjudian yang dilihat oleh anak usia 4 hingga 17 tahun turun 97%.

Itu BGC terus bekerja untuk melindungi anak-anak dari bahaya perjudian. Setelah ASA menemukan bahwa beberapa operator perjudian telah menargetkan iklan di situs yang sebagian besar ditujukan untuk anak-anak, BGC memutuskan untuk memperketat kode iklannya. Sebagai bagian dari ‘Kode Industri Keenam untuk Periklanan yang Bertanggung Jawab Sosial’, BGC membuat langkah-langkah untuk memastikan bahwa anggota menargetkan iklan mereka pada orang dewasa yang sah.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman Anda.

Bagikan di Pinterest