Camelot Menjadi Sponsor Saturday Night di ITV

Camelot telah mengumumkan kemitraan baru dengan ITV, yang akan membuat Lotre Nasional mensponsori pilihan program-program malam Sabtu utama saluran tersebut. Pengungkapan itu datang saat Camelot membuat dorongan terakhirnya untuk mempertahankan lisensi lotere, yang akan ditender.

Seorang wanita duduk di sofa menonton televisi dengan popcorn.

Ini adalah pertama kalinya satu merek mensponsori ketiga program malam Sabtu unggulan ITV. © Jeshoots.com / Pexels

Pertama dari Jenisnya

Kesepakatan sponsor Camelot dengan ITV sangat luas dan akan melihat National Lottery mensponsori tiga pertunjukan Sabtu malam terbesar ITV. Penonton yang menonton “The Masked Singer”, “The Voice UK”, dan “Ant & Dec’s Saturday night Takeaway” akan melihat berbagai ident yang unik dan menghibur yang mengiklankan lotre.

Ini adalah pertama kalinya tiga pertunjukan Sabtu malam ITV disponsori oleh satu entitas. Melakukannya akan membantu menyatukan jadwal pemrograman sebagai malam hiburan yang lengkap. Kampanye dimulai pada 19 Desember dan akan berlanjut selama tiga bulan. Mark Trinder, Direktur Penjualan dan Kemitraan Komersial di ITV dengan senang hati mengungkapkan kesepakatan baru tersebut. Berbicara dalam siaran pers, dia berkata:

“Sabtu malam di ITV telah menentukan hiburan keluarga yang klasik, dan saat kami merayakan kembalinya tiga acara yang paling banyak dibicarakan – The Masked Singer, The Voice UK dan Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway – kami menyambut sponsor baru Operator Lotere Nasional, Camelot, atas kemitraan inovatif ini yang akan menempatkan semua raksasa TV Sabtu malam di bawah satu payung sponsor. ”

Salah satu aspek utama dari kesepakatan sponsorship adalah idents yang ditayangkan sebelum program dan di antara jeda iklan. Yang tak ada bandingannya Studio animasi Aardman telah bergabung untuk memproduksinya dengan gayanya yang unik, sering kali lucu dan langsung dapat dikenali. Aardman mungkin paling dikenal sebagai kekuatan di balik “Wallace & Gromit”, serta favorit keluarga lainnya “Shaun the Sheep” dan “Chicken Run”.

Kesepakatan Camelot dengan ITV tidak akan terbatas pada serangkaian ident yang jenaka. Kesepakatan itu termasuk sponsor on-air, aktivasi multi-platform dan paket lisensi yang disesuaikan. Itu sponsor juga akan terlihat di Hub ITV, layanan saluran sesuai permintaan, serta versi aplikasi The Voice UK dengan gerbang usia. Saluran yang dimiliki oleh ITV dan The National Lottery juga termasuk dalam ketentuan perjanjian.

Chief Marketing Officer di Camelot, Keith Moor, menjelaskan mengapa kemitraan antara ITV dan Camelot sangat cocok. Lotere Nasional telah menghibur bangsa selama lebih dari seperempat abad sekarang, dengan Camelot di pucuk pimpinan sejak awal. Setiap minggu, itu mengumpulkan sekitar £ 30 juta untuk Tujuan Baik. Moor menambahkan:

“Ini adalah acara hiburan unggulan ITV dengan penonton terbesar – jadi ada kesesuaian yang luar biasa antara kedua merek dengan kemitraan ini, dan ini hanya akan membantu orang untuk lebih memahami hubungan antara tujuan unik dan permainan The National Lottery.”

Kemitraan antara Camelot dan ITV Commercial telah dinegosiasikan oleh Vizeum, yang akan terus mengelolanya. Berbasis di London agen komunikasi Adam & Eve memimpin strategi kreatif. Bertanggung jawab untuk produksi dan mengintegrasikan kesepakatan adalah ITV Creative.

Kompetisi Lotere Memanas

Sebagai saluran televisi komersial top Inggris, mensponsori jadwal Sabtu malam ITV bukanlah prestasi kecil. Menurut laporan, Aplikasi Takeaway, Deliveroo, dibayar di wilayah sekitar £ 7 juta untuk mensponsori season tahun ini dari “Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway”. Program, yang digawangi oleh duo nakal yang sama yang membawakan lagu-lagu hit ITV yang terkenal di dunia, “I’m a Celebrity … Get Me Out of Here!”, Mencapai rekor penayangan 11,2 juta pada tahun 2020.

Berapa persisnya yang telah dibayarkan Camelot untuk mensponsori tiga acara teratas ITV belum diungkapkan, tetapi itu dikabarkan setinggi £ 9 juta. Namun, sumber lain mengatakan bahwa biayanya bisa mendekati £ 6 juta, karena Camelot menukik untuk mensponsori acara setelah kesepakatan ITV dengan Deliveroo gagal. Deliveroo telah berkomitmen pada kesepakatan sponsor selama dua tahun dengan ITV, tetapi pandemi virus corona telah berdampak parah pada bisnisnya tahun ini.

Hubungan Camelot dengan ITV dimulai pada tahun 2018. Saat itulah Camelot menjalankan kampanye TV Sabtu malam di jam tayang utama yang digawangi oleh beberapa tokoh cinta terbaik bangsa. Lotere Nasional sekarang mengudara Slot 90 detik untuk menampilkan hasil Lotto di ITV, dengan pembawa acara Stephen Mulhearn. Sampai saat ini, BBC telah memegang hak eksklusif atas hasil undian udara sejak mengalahkan tawaran ITV pada tahun 1994.

Kesepakatan sponsor hampir tidak bisa datang pada waktu yang lebih baik untuk Camelot. Kompetisi untuk mencari pemegang lisensi Lotere Nasional berikutnya diluncurkan pada akhir Agustus, dan sejak itu sejumlah pihak yang berkepentingan telah memasuki proses tender. Camelot telah berhasil menangkis semua persaingan hingga saat ini, tetapi masih harus dilihat apakah operator akan diberikan lisensi keempat.

Kampanye ini akan membantu meningkatkan kesadaran merek Camelot, yang telah mengalami pukulan keras selama beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2018, anggota parlemen memanggil operator ketika bukti terungkap bahwa kontribusi untuk Tujuan Baiknya tidak meningkat sejalan dengan keuntungannya. Di tahun yang sama, itu menerima denda sebesar £ 1,15 juta dari Komisi Perjudian, karena kegagalan termasuk aplikasi yang tidak berfungsi.

Jika Camelot terpilih sebagai pemenang dari kompetisi lisensi Lotere Nasional keempat, ia akan diizinkan untuk mengoperasikan lotere selama satu dekade lagi, mulai tahun 2023. persaingan dijalankan oleh Komisi Perjudian, regulator industri perjudian Inggris Raya. Camelot diperkirakan akan menghadapi persaingan ketat dari raksasa lotere Eropa Sazka dan kelompok Northern & Shell Richard Desmond, yang menjalankan Lotere Kesehatan Inggris. Grup lotere India Sugal & Damani juga dianggap berpartisipasi.

Dalam berita baru-baru ini, Camelot mendukung proposal pemerintah untuk menaikkan usia bermain untuk Lotere Nasional dari 16 menjadi 18. CEO Camelot Nigel Railton sebelumnya mendapat kecaman dari anggota parlemen ketika dia mengatakan bahwa perlu waktu hingga satu tahun untuk tanda-tanda di toko-toko untuk diperbarui. Sebagai bagian dari peluncuran ulasan perjudiannya, pemerintah mengatakan bahwa perubahan akan mulai berlaku pada Oktober 2021, dengan usia produk lotere online berubah lebih awal, pada April 2021.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman Anda.

Bagikan di Pinterest

Sekelompok balon ungu.