ASA Menemukan Peningkatan dalam Iklan Perjudian

Otoritas Standar Periklanan telah menemukan bahwa industri perjudian telah membuat peningkatan yang cukup besar dalam melindungi pemirsa di bawah umur agar tidak terpapar iklan terkait perjudian. Ini telah menerbitkan hasil sebagai bagian dari temuan terbaru dari putaran kedua pemantauan online.

Ponsel pintar yang menampilkan aplikasi media sosial.

Menurut kode periklanan BGC, semua operator harus membatasi konten perjudian mereka di platform media sosial menggunakan filter usia. © Tracy Le Blanc / Pexels

Operator Perjudian Menargetkan Iklan dengan Lebih Baik

Menurut Kode Periklanan, pengiklan harus memastikan bahwa iklan dengan batasan usia tidak ditargetkan pada audiens di bawah umur. Namun, ASA telah menemukan bahwa beberapa pengiklan melanggar aturan ini, dengan beberapa sektor menjadi lalai. ASA melakukan pemantauan awal pada musim panas, untuk menilai berapa banyak pengiklan yang menargetkan iklan dengan batasan usia pada anak-anak.

Penyelidikan pertama menemukan bahwa beberapa produk dengan batasan usia seperti perjudian, alkohol, tembakau, dan junk food diiklankan di platform yang banyak digunakan oleh anak-anak. Faktanya, sektor perjudian ditemukan sebagai pelanggar terburuk, dengan empat operator menampilkan 70 iklan taruhan di delapan situs web yang dilihat oleh kaum muda.

Sejak itu, pengiklan telah diminta untuk membersihkan tindakan mereka, dan ASA telah berkomitmen untuk melakukan pemantauan lebih lanjut untuk mengawasi. Sekarang badan standar telah menerbitkan hasil penyapuan pemantauan kedua, dan tampaknya perbaikan telah dilakukan. Secara khusus, jumlah pelanggaran yang berasal dari industri perjudian telah turun drastis.

Sapuan terbaru ASA menemukan bahwa kali ini hanya tiga operator yang melanggar aturan, menampilkan lima iklan taruhan di enam situs web yang dilihat oleh pemirsa muda. Selain itu, tidak ada pelanggaran yang tercatat di saluran YouTube. Guy Parker, kepala eksekutif ASA, senang dengan kemajuan yang telah dicapai industri perjudian dalam hal menargetkan iklannya dengan benar. Dia berkata:

“Kami terdorong untuk melihat pengiklan, terutama di sektor perjudian, mengambil langkah-langkah untuk menargetkan iklan online dengan batasan usia secara bertanggung jawab. Kami berharap tren itu terus berlanjut, terutama di antara pengiklan HFSS, selama sisa proyek ini dan seterusnya. Kami akan terus bekerja dengan pengiklan dan mengambil tindakan jika diperlukan untuk membangun budaya tanpa toleransi untuk iklan dengan batasan usia yang muncul di situs web yang ditujukan untuk anak-anak. ”

Tarif Makanan Cepat Saji Buruk

Hasil ini menunjukkan peningkatan yang signifikan dan datang sebagian berkat upaya dari Betting and Gaming Council, yang mewakili kasino, toko taruhan, dan operator online Inggris Raya. Bagian dari misinya adalah memastikan bahwa standar dalam industri tetap tinggi. Untuk tujuan ini, pada bulan Oktober perusahaan meluncurkan “Kode Industri Keenam untuk Periklanan yang Bertanggung Jawab Sosial”. Melalui pengetatan kode iklannya, BGC bertujuan untuk melindungi anak-anak dan orang dewasa yang rentan dari bahaya perjudian.

Semua anggota BGC telah setuju untuk berpegang pada standar yang ditetapkan oleh kode baru ini, yang menetapkan itu semua kampanye media sosial hanya boleh ditargetkan pada audiens yang berusia di atas 25 tahun. Lebih lanjut, BGC menekankan sikap tidak masuk akal terhadap iklan di bawah umur, mewajibkan semua konten terkait perjudian di Facebook, Twitter dan YouTube untuk dibatasi dengan filter verifikasi usia. Berbicara dalam siaran pers pada saat pengumuman, kepala eksekutif BGC, Michael Dugher mengatakan:

“Anggota BGC memiliki sikap toleransi nol terhadap taruhan di bawah 18 tahun, dan dari persyaratan untuk pesan perjudian yang lebih aman hingga pembatasan iklan YouTube, kode baru ini menunjukkan betapa seriusnya BGC, yang mewakili taruhan teregulasi tetapi bukan Lotre Nasional, mengambil tanggung jawab kami. ”

Sebagai hasil dari peningkatan nyata industri perjudian dalam menargetkan iklannya pada pemirsa yang sesuai dengan usia, the ASA akan mengalihkan fokusnya ke industri makanan cepat saji, yang bernasib kurang baik. Ditemukan bahwa 102 iklan berbeda untuk produk tinggi lemak, garam, atau gula dari 35 pengiklan muncul di 27 situs web dan empat saluran YouTube. Namun, kira-kira setengah dari pelanggaran ini terjadi pada produk seperti saus masak dan minyak zaitun yang kemungkinan tidak menarik bagi anak-anak.

Pelanggaran lain yang ditemukan oleh sapuan pemantauan adalah ditemukan di iklan alkohol dan produk pelangsing. Enam iklan alkohol berbeda dari empat merek ditampilkan di dua situs web dan tiga saluran YouTube, sementara dua pengiklan bertanggung jawab atas 14 iklan pengurangan berat badan di delapan situs web dan satu saluran YouTube. Sapuan tersebut memang mencari pelanggaran dalam iklan rokok elektrik, tetapi tidak menemukannya.

ASA bukan satu-satunya badan yang telah menempatkan industri perjudian di bawah tekanan untuk menjadi lebih baik. Pada bulan September, regulator perjudian mengeluarkan panduan baru untuk pengguna Facebook yang ingin menyaring iklan perjudian. Bagi yang pernah mengalami masalah judi, menghadapi iklan perjudian di media sosial dapat menjadi pemicu. Dengan bantuan panduan UKGC, pengguna dapat dengan mudah menyembunyikan iklan perjudian dari umpan berita mereka dan menyisih dari topik periklanan tertentu.

Telah ada panggilan dari anggota parlemen untuk menindak iklan perjudian di Inggris. Secara khusus, prevalensi sponsor taruhan dalam sepak bola telah menjadi topik yang sangat hangat, dengan beberapa juru kampanye menyerukan larangan taruhan mensponsori kaos pemain. Sebuah survei baru-baru ini, yang dilakukan oleh Survation, bahkan menemukan bahwa sepertiga dari penggemar menunda membeli kaos yang menampilkan sponsor taruhan, Untuk saat ini, iklan perjudian diizinkan untuk berlanjut dalam olahraga, meskipun dengan banyak klub meninggalkan kesepakatan dengan perusahaan taruhan, jelas bahwa air pasang sedang berputar.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman Anda.

Bagikan di Pinterest

Sebuah tangan dengan jempol di latar belakang oranye.