ASA Melarang Iklan Gala Spins “Tidak Bertanggung Jawab”

ASA telah menguatkan keluhan terhadap iklan untuk permainan slot online ‘Favorit Berbulu’, atas dasar bahwa itu mungkin menarik bagi anak-anak. Iklan itu untuk permainan di Gala Spins, merek kasino online yang dijalankan oleh GVC Holdings. GVC Holdings adalah salah satu operator perjudian terbesar di dunia, dan terdaftar di indeks FTSE 100.

Seseorang sedang mengetik di laptop di meja kecil.

Keputusan ASA datang pada saat tekanan memuncak atas dampak iklan perjudian. © Cottonbro / Pexels

Daya Tarik Kekanak-kanakan

Keluhan yang diterima oleh ASA adalah tentang iklan Facebook berbayar yang terlihat pada 12 Agustus. Iklan tersebut diberi judul”it is a ROLLERCOASTER OF CUTENESS!” , Dan berisi suara yang menanyakan “Apa putaran Anda?” . Video tersebut juga menyebutkan Gala Spins dan menunjukkan lima hewan mainan yang ditampilkan dalam game. Saat melihat konten ini, penonton mengajukan keluhan ke ASA, menantang apakah iklan ini akan menarik bagi anak-anak.

Menanggapi investigasi ASA, Gala Spins mengatakan bahwa memposting movie tersebut adalah sebuah kesalahan, dan itu sudah usang. Namun, ia menambahkan bahwa hanya lebih dari 18-an yang dapat melihat konten batasan dipublikasikan ke akun Facebook-nya, karena sudah diberi batasan usia. Selain itu, pemirsa harus menekan tombol putar dan menonton iklan selama empat detik untuk melihat mainan yang digambarkan.

Menurut Gala Spins, movie tersebut diproduksi sebagai bagian dari kampanye multi-saluran menargetkan wanita Inggris Raya yang berusia antara 18 dan 65 tahun dan sudah tertarik dengan judi online. Analisis kampanye menunjukkan bahwa semua yang melihat iklan tersebut adalah wanita berusia di atas 18 tahun. Namun, Gala Spins sekarang telah menghapus iklan tersebut dari semua salurannya.

ASA memilih untuk menegakkan keluhan, menggambarkan iklan Gala Spins sebagai “tidak bertanggung jawab”. Badan standar telah memberi tahu Gala Spins bahwa iklan tidak dapat digunakan lagi dalam bentuknya saat ini dan itu iklan di masa mendatang tidak boleh menarik khususnya bagi yang berusia di bawah 18 tahun.

Dalam penilaiannya, ASA mengutip aturan CAP Code yang menyatakan bahwa iklan perjudian tidak boleh menarik terutama bagi anak-anak, terutama melalui asosiasi dengan budaya remaja. Selain itu, iklan perjudian tidak boleh lebih menarik bagi pemirsa yang berusia di bawah 18 tahun daripada yang berusia di atas 18 tahun. Sementara Gala Spins telah melakukan tindakan untuk menargetkan iklan pada pemirsa berusia di atas 18 tahun, ASA menemukan bahwa ada tidak ada cara untuk menentukan apakah ada pemirsa yang melaporkan usia mereka secara keliru.

ASA kemudian melanjutkan untuk menganalisis apakah konten iklan tersebut cenderung menarik bagi anak-anak. Gambar kartun, nama permainan, dan keterangan iklan ditemukan memperkuat daya tarik bagi pemirsa di bawah umur. ASA menyimpulkan itu iklan tersebut sangat menarik bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun dan menilainya sebagai “tidak bertanggung jawab”. Ini melanggar aturan Kode CAP (Edisi 12) 16.1 dan 16.3.12.

Masalah yang Berulang

Bulan lalu Komisi Perjudian, yang mengatur industri perjudian Inggris, mengeluarkan panduan tentang bagaimana pengguna dapat mengontrol iklan yang mereka lihat di Facebook. Panduan baru UKGC menunjukkan mereka yang rentan terhadap bahaya perjudian bagaimana menyesuaikan pengaturan websites sosial mereka untuk mengurangi eksposur mereka ke iklan perjudian. Bimbingan juga berguna untuk orang lain, termasuk mereka yang mau batasi anak-anak agar tidak melihat iklan perjudian di akun orang dewasa.

Ini bukan pertama kalinya Gala Spins dianggap sebagai pengawas periklanan. Dua tahun lalu, iklannya yang lain dilarang itu ditemukan menghubungkan perjudian dengan keterampilan. Iklan tersebut menunjukkan seorang pria bermain di tabletcomputer, sementara sulih suara mengatakan”Coba sekarang dan lihat apakah Anda memiliki bakat”.

Tidak jarang operator perjudian tergelincir ketika menyangkut aturan ASA. Awal bulan ini ASA melarang iklan lain dari merek GVC, kali ini dari Foxy Games. Iklan itu, yang juga digambarkan sebagai “tidak bertanggung jawab”, ditemukan menyajikan perjudian sebagai jalan menuju keamanan finansial.

Operator dapat segera menghadapi lebih banyak aturan dalam hal periklanan. CAP, badan yang menerapkan kode periklanan ASA baru-baru ini mengusulkan larangan mengizinkan selebriti muncul dalam iklan perjudian. Larangan yang disarankan tidak akan berlaku untuk semua selebriti sekalipun. Karena tujuannya adalah untuk mencegah iklan menarik bagi anak-anak, idenya adalah untuk menghentikan hanya selebriti, bintang networking sosial, dan olahragawan yang menarik minat anak di bawah 18 tahun untuk muncul di iklan ini.

Konsultasi CAP juga berisi beberapa hal lainnya saran untuk memperkuat aturan yang ada tentang iklan perjudian. Ini termasuk memperbarui pembatasan pada iklan yang menyarankan bahwa perjudian melibatkan keterampilan, menawarkan keamanan finansial atau bebas risiko. Dampak dari suggestion ini bisa sangat luas jika diterima dalam peninjauan Pemerintah yang telah lama ditunggu-tunggu atas Undang-Undang Perjudian 2005.

Panggilan untuk Perubahan

Para juru kampanye dan anggota parlemen telah menyerukan kepada pemerintah untuk merombak undang-undang perjudian Inggris selama bertahun-tahun, dan sekarang tekanannya lebih tinggi dari sebelumnya. Pada bulan Juni, APPG untuk Bahaya Terkait Perjudian memimpin dakwaan dengan seruan untuk larangan menyeluruh atas iklan perjudian.

Kelompok yang terdiri lebih dari 50 anggota parlemen dan rekan-rekan dipimpin oleh Anggota Parlemen Buruh Carolyn Harris dan Anggota Parlemen Konservatif Iain Duncan Smith. APPG perubahan yang diusulkan termasuk batas taruhan # 2 untuk slot on line , tidak ada lagi skema VIP dan ombudsman baru untuk menggantikan Komisi Perjudian. Sejak itu, Harris telah berusaha keras untuk perbaikan di industri.

Di daerah pemilihan asalnya di Swansea, perubahan signifikan sedang terjadi. Awal tahun ini Swansea City membatalkan sponsornya, YoBet, sebuah perusahaan taruhan olahraga, yang mendukung kemitraan dengan Swansea University. Klub sepak bola juga telah berkolaborasi dengan The major Step, sebuah badan amal yang memungkinkan pembicara dengan pengalaman kehidupan nyata untuk mengajari komunitas tentang risiko perjudian.

Simon Dymond, seorang profesor di Universitas Swansea ingin pemerintah Welsh berbuat lebih banyak untuk membantu mereka yang terpengaruh oleh masalah perjudian. Dymond telah menerbitkan surat terbuka di jurnal Lancet, menyoroti kebutuhan untuk klinik kecanduan judi NHS spesialis untuk orang-orang Welsh. Saat ini terdapat enam klinik serupa di Inggris dengan rencana untuk lebih banyak. Namun, Wales tertinggal dan tidak memilikinya.

Apakah Anda menikmati artikel ini? ) Kemudian bagikan dengan teman Anda.

Bagikan di Pinterest